Più che una t-shirt. Alla scoperta di Marcelo Burlon

I colori e i simboli della Patagonia, nella creatività di Marcelo Burlon

Tutti conoscono le sue t-shirt: un'estetica dark e contemporanea che si appella ai simboli e colori della sua amata Patagonia. Marcelo Burlon ha un percorso moda inarrestabile: si può considerare un fenomeno della generazione 2.0, una fashion case history che oggi è sotto il nome Country of Milan.

'Lo stile di strada sotto i soffitti affrescati e il parquet intarsiato rappresenta Milano oggi, un mix di culture' - ha dichiarato in un'intervista al Corriere - 'Sono nato in Patagonia. Nel 1990 sono arrivato in Italia con i miei genitori. Mio padre italiano aveva una lavanderia, mia madre libanese è stata pioniera del turismo. In Argentina era nell'aria la grande crisi. Giunti nelle Marche ci siamo ritrovati poverissimi. Hanno ricominciato da operai e dopo la terza media anch'io sono andato in fabbrica. Duro poco. Spendo quasi tutto per comprare maglie di Helmut Lang e Jean Paul Gaultier Junior e la domenica vado in discoteca dove mi prendono subito a fare animazione'.

Quando arriva a Milano diventa pierre: la sua mailing list è un mix di personalità 'modaioli, borghesia, Drag Queen, trattati allo stesso modo alle feste nei club sotterranei dove sembra di stare nella casa del tuo miglior amico'. Da lì a poco il fashion system viene travolto dal fenomeno social network. Marcelo Burlon cavalca l'onda e inizia a monetizzare con t-shirt e felpe, per poi ampliare con una linea di abbigliamento. Il marchio riparte dalle radici dello stilista, ripropone i racconti tradizionali e le immagini dei musei in chiave grafica-creativa. A tutto questo si aggiunge l'allure cool che proviene dal cuore pulsante e frenetico di Milano, la città che gli ha dato tutto.

Lo conferma anche l'ultima collezione autunno inverno 2019 2020: il mondo animale di Country of Milan viene richiamato da stampe animalier all-over e mixato a dettagli neon intergalattici e graffiti da Luna Park. Un saluto al mondo spirituale della Patagonia per rivisitare in chiave contemporanea i look anni 80.

Il suo grande merito è di aver fatto 'branding', come definisce il mondo del marketing. Tra intuizioni e creatività, Marcelo Burlon è un esempio da seguire e da mettere nei libri di storia della moda così come della comunicazione.