You Must Create (YMC) ist mehr als nur eine Bekleidungsmarke. Es ist ein Manifest der Unabhängigkeit, das 1995 aus der Intuition von Fraser Moss und Jimmy Collins entstand und dessen Vermächtnis heute von der Vision von Sage Toda-Nation geprägt wird. Inspiriert von Raymond Loewys berühmtem Imperativ: „Du musst deinen eigenen Stil kreieren“, entwickelt YMC eine Ästhetik, die Anleihen bei den Londoner Jugend-Subkulturen, der Workwear und dem Utility-Charme der britischen Militärmode nimmt. Das Ergebnis ist eine schlichte und langlebige Garderobe, in der Design auf eine strenge Materialauswahl trifft: Wolle, Kaschmir, Leinen, Baumwolle und Leder werden mit nachhaltigen und regenerierten Fasern aus exzellenten europäischen Manufakturen kombiniert. Ein authentischer Ansatz, der im Laufe der Jahre Rockikonen wie Liam Gallagher überzeugt hat.
