Plus qu'une marque de vêtements, You Must Create (YMC) est un manifeste d'indépendance né en 1995 de l'intuition de Fraser Moss et Jimmy Collins, dont l'héritage est aujourd'hui guidé par la vision de Sage Toda-Nation. S'inspirant du célèbre impératif de Raymond Loewy « Vous devez créer votre propre style », YMC façonne une esthétique qui puise dans les subcultures jeunes londoniennes, le workwear et le charme utilitaire du militaire britannique. Le résultat est un vestiaire essentiel et durable, où le design rencontre une sélection rigoureuse de matières : la laine, le cachemire, le lin, le coton et le cuir côtoient des fibres durables et régénérées issues de manufactures européennes d'excellence. Une approche authentique qui a séduit au fil des ans des icônes du rock comme Liam Gallagher.
