Fashion Week de septembre 2020 : ce qui a changé
Délais, format et exploitation des contenus. Voici ce qui change dans les fashion week à partir de septembre 2020
Les fashion week de New York, Londres, Milan et Paris vont subir des modifications. La pandémie est la raison de cet avant-après car elle a renforcé l'utilisation du numérique, et qui ne peut renoncer aux défilés traditionnels y assiste en huis clos et partage sur les médias sociaux ou à la télévision.
Notre seule certitude concerne le live update du calendrier officiel, les streaming et les fashion show repoussés. La fashion week se fait phygitale.
Fashion Week de New York
C'est celle qui a subi le plus de coupes, le Council of Fashion Designers of America ayant annoncé que le programme se déroulera sur trois jours, du 14 au 16 septembre. Les défilés seront en format entièrement numérique, sans public, une décision qui réduit considérablement les délais et facilite l'exploitation des contenus.
Fashion Week de Londres
On sait qu'il s'agit de la fashion week la plus expérimentale en termes de création et de diffusion, Londres ayant en effet déjà expérimenté le format numérique. Les collections homme et femme seront présentées du 17 au 22 septembre sur le portail londonfashionweek.co.uk. Amanda Wakeley, Roksanda, Sharon Wauchob, Simone Rocha, University of Westminster Menswear confirment l'événement live.
Fashion Week de Milan
Milan se présente en mode phygital comme l'a annoncé la chambre italienne de la mode, qui a communiqué le programme de 28 défilés et de 24 événements numériques. Cinq jours sont prévus, du 22 au 28 septembre, avec le retour de Dolce & Gabbana dans le calendrier officiel de CNMI après plusieurs années d'absence. Format numérique confirmé pour Missoni et Prada (nous attendons la première collection en co-direction créative entre Miuccia Prada et Raf Simons), tandis que l'on retrouve Alberta Ferretti, Etro, Fendi, Max Mara, Prada, Salvatore Ferragamo et Versace aux défilés IRL.
Parmi les grandes nouveautés, citons le retour exceptionnel de Valentino à Milan avec un défilé mixte femme et homme « Paris est la ville qui a toujours accueilli nos shows et qui représente le mieux Valentino. La situation actuelle nous a obligés à prendre une décision inhabituelle » - a déclaré le directeur créatif Pierpaolo Piccioli – « Milan est une nouvelle opportunité, un grand projet que je poursuis aux côtés de mes équipes autour du concept d'identité. »
Giorgio Armani, qui s'était réservé de revoir calendrier et modalités en mai dernier, a révélé qu'Emporio Armani sera présent en format numérique sur la plateforme de la Camera Nazionale della Moda Italiana, tandis que Giorgio Armani homme et femme sera intégralement retransmis à la télévision (le 26 septembre).
Le programme n'est pas terminé, et la collection de Laura Biagiotti dessinée par Lavinia avec performance d'Eleonora Abbagnato a défilé au Campidoglio de Rome, tandis que Trussardi présentera la nouvelle collection Archive+Now en collaboration avec les créateurs Fiona Sinha et Aleksandar Stanic.
Paris Fashion Week
Paris a déjà testé le format numérique avec la haute couture en juillet 2020. La Fédération de la Haute Couture et de la Mode a annoncé que des défilés live et environ 20 présentations numériques auront lieu entre le 28 septembre et le 6 octobre.
Le défilé public de Chanel, finalement de retour au Grand Palais, est pour le moment confirmé ainsi que celui de Christian Dior – qui a déjà testé un défilé conforme aux normes anti-Covid à Lecce – Kenzo, Balmain et Acne Studios ; tandis qu'Alexandre Vauthier, Giambattista Valli et Schiaparelli ont choisi la formule rendez-vous. Le show-room Sphere, qui se tiendra au Palais de Tokyo du 30 septembre au 4 octobre sera dédié aux jeunes créateurs et l'accès sera régi par les mêmes normes de présentation et de fashion show.
