Samsøe Samsøe montre le vrai Nørrebro
La marque nord-européenne présente « Local Love », un court-métrage sur la collection printemps-été 2021
Une dimension à « taille humaine », un amour pour ce qui nous entoure dans toute sa diversité et toute sa beauté. Dans cette interview, Gitte Wetter, responsable du design chez Samsøe Samsøe, nous parle des origines de la marque : sa création, son évolution et son ancrage.
Nous sommes dans le quartier de Nørrebro à Copenhague : c’est ici que Gitte Wetter se sent chez elle, entourée des rues, des magasins et des personnes qui l’animent. Depuis qu’elle s’est installée ici, il y a 27 ans, elle cultive un fort sentiment d’appartenance à la communauté locale : d’où l’idée de réaliser un court-métrage intitulé Local Love, « l'histoire de personnes réelles liées à Nørrebro ». Un projet qui devient emblématique durant la pandémie de Covid-19.
Pour présenter la collection, vous avez choisi le format du court-métrage : quel aspect caché ou peu connu avez-vous souhaité montrer ?
Nous avons creusé en profondeur afin de revenir aux origines et à l’identité de notre marque. C’est ainsi que le thème de la collection est devenu « Local Love » : il représente l’essence même de Copenhague en donnant notamment la parole à Nørrebro. Ce court-métrage c’est la vraie vie.
Que signifie Nørrebro pour vous ?
Nørrebro signifie intégration, créativité, ouverture d’esprit, jeunesse, diversité. Un lieu qui accueille tout le monde, un point de repère. Nous vivons dans ce quartier depuis 27 ans, c’est pourquoi nous avons souhaité lui rendre hommage. La pandémie de Covid-19 a également été l’occasion de réinterpréter les relations humaines et le quotidien : Local Love s’appuie sur le tissu social de la communauté qui fait vivre et anime le quartier. Les activités, les rencontres et les habitudes traduisent ici un sentiment particulier d’appartenance et de solidarité. Je me sens chez moi à Nørrebro, comme toutes les personnes qui ont participé à ce court-métrage.
Que signifie être une « communauté » aujourd’hui ?
La transparence totale et la compréhension des autres sont un aspect essentiel de l’identité de notre marque. Nous avons l’impression qu’à l’ère du numérique, notamment dans les circonstances actuelles liées au Covid-19, les liens de notre communauté se sont resserrés. Nous vivons dans notre quartier, nous avons notre routine et nos habitudes, comme prendre le petit-déjeuner dans le même café, sillonner les rues en skate ou aller chez le même coiffeur. Nous contribuons tous à faire vivre Nørrebro. Voilà ce que raconte Local Love.
Cette collection est née à un moment historique vraiment particulier. À quoi pensiez-vous lorsque vous l'avez conçue ? Vous disiez que c’était comme un retour aux sources...
Il s’agit d’embrasser la diversité, d'être authentique, franc et honnête. Tant en termes vestimentaire que de communication. La collection raconte une histoire à travers des tricots et des ensembles inspirés des années 70, des silhouettes à l’allure rétro, des chemises oversize et des robes époustouflantes. Ces mots décrivent parfaitement le style de notre collection de prêt-à-porter féminin.
Quelles sont les pièces maîtresses de la collection ?
J’adore tout particulièrement la robe longue Celestina, car elle incarne parfaitement le style et le sens de la collection. Le polo et les gilets Ella en tricot font aussi partie de mes coups de cœur de la saison.
