Carhartt WIP : l'emblème de workwear devenu cool

Des pièces résistantes et des coupes avant-gardistes, voilà comment Carhartt WIP a tracé la voie du workwear comme choix pour les fashionistas les plus exigeantes

L’unicité des vêtements Carhartt WIP : des tenues de travail au style streetwear

Il existe d'innombrables marques qui ont compris le besoin de s'habiller de manière confortable et pratique, sans renoncer à la coolness. Pour ce faire, elles ont clairement puisé leur inspiration dans les vêtements de travail, conçus pour accompagner les mouvements, sans contrainte, tandis que les couleurs sont choisies avec un but communicatif précis (généralement pour s'identifier ou se fondre). Alors que les nouvelles étiquettes ont simplement inspiré dans la rue ou dans les industries, suscitant les louanges des sous-cultures, Carhartt a comblé dès le départ le fossé entre uniforme et streetwear.

La naissance de la marque Carhartt WIP à Detroit

C'est en 1889, à l'époque de l'acier, de la vapeur et des premières locomotives, que la Hamilton Carhartt & Company a été fondée pour produire des salopettes de travail, réalisées avec deux machines à coudre et un moteur électrique dans un petit loft de Detroit. Après une série d'échecs, Carhartt a commencé une recherche de marché rudimentaire parmi les cheminots qui l'a amené à créer la première salopette Carhartt, imaginée pour répondre à la praticité, bien sûr, mais surtout à la qualité à un prix 'juste' – tout comme le dit le slogan : « Valeur honnête pour un dollar honnête ».

L'importance de cette étude est soulignée par le fait que certains des premiers produits introduits par l'entreprise sont encore en production aujourd'hui, devenus de grands classiques taillés dans des tissus durables comme le duck cloth (également connu sous le nom de toile) et le denim, idéaux même pour des conditions de travail difficiles. Et cela montre que les vêtements Carhartt WIP sont un produit au-delà des modes qui n'a pas besoin d'évolutions.

Les années 90 : Du hip-hop au streetwear, l'outfit de travail devient cool

Le XXe siècle a vu l'expansion de l'entreprise : Carhartt a commencé à fournir aux travailleurs des vêtements fiables et bien faits pour divers secteurs et projets, tels que la chasse, l'agriculture, la construction et même des uniformes militaires pendant la Première et la Seconde Guerre mondiale. Il va de soi qu'en 1989, la marque a célébré un important anniversaire : le centenaire du brand en tant que titan de l'habillement de travail de qualité. Le saut pour devenir une marque cool est survenu dans les années 90 avec les artistes hip-hop de New York et de Los Angeles qui ont commencé à le porter, attirés par l'esthétique utilitaire (douce mais pas surdimensionnée, en plus de la qualité des matériaux considérés comme durables et robustes). Une sous-culture qui a immédiatement compris le potentiel des vêtements de travail dans la vie quotidienne, qui a ensuite explosé avec l'avènement du streetwear au début des années 2000.

Au-delà du workwear : l'ère du post-streetwear au rythme de l'habillement de travail

Mais la mode évolue, et ce sont de plus en plus les valeurs qui fascinent les nouvelles générations, de moins en moins enclines à faire des compromis stylistiques. Le confort, en premier lieu, au même titre que le coolness. Et c'est exactement ce qui est arrivé à certains vêtements Carhartt, comme la veste barn et des jeans droits suffisamment confortables (pas trop serrés et pas trop larges), ou le bonnet en tricot. Pour certains, il s'agit d'un facteur nostalgie, à savoir le regard sur un passé non vécu avec des yeux attentifs pour dénicher des pièces et des accessoires qui répondent à des besoins pratiques. Ainsi, alors que de nouvelles marques émergentes tentent de construire une histoire, Carhartt, avec sa vie de plus d'un siècle, signifie déjà authenticité. Pas besoin de présentations.

Et cela est apprécié de tous, sans distinction : jeunes étudiants, ouvriers ou même des « cols blancs » prêts à abandonner leur uniforme typique en faveur de vestes stylées mais plus pratiques. Les défilés ont même proposé des vêtements d'extérieur clairement inspirés du modèle iconique Detroit : personne n'est surpris de le voir associé à des mocassins, des jupes transparentes pour elle ou des pantalons sur mesure pour lui. C'est tout simplement le style Carhartt WIP.