Buy with the end in mind | Giulio Bonazzi

Pour célébrer la 52e journée internationale de la Terre (Earth Day), nous avons rencontré le Président et PDG d’Aquafil SpA Giulio Bonazzi, avec lequel nous avons abordé le thème de la durabilité et de la protection de l’environnement par rapport à l’industrie de la mode de luxe.

'Nous sommes souvent fascinés par la beauté d’un produit ou sa fonction d’utilisation, mais nous ne pensons pas à ce qui se passe lorsque (inévitablement) nous ne l’utilisons plus. Cela dit, ce qui me tient le plus à coeur, c’est la santé des consommateurs et donc l’absence de produits toxiques'. Giulio B.

Quelles sont les principales difficultés que vous avez rencontrées lorsque vous avez commencé à introduire le concept de produits régénérables dans l’entreprise ?
Lev Tolstoï disait : 'J’entends beaucoup de gens qui veulent changer le monde, mais pas qui veulent se changer eux-mêmes !' J’ai été le premier obstacle et le second a été de convaincre et d’impliquer les personnes les plus proches de moi, ceux que nous appelons dans le jargon 'dirigeants apicaux'. Une fois ces deux niveaux dépassés, le travail commence sur la recherche et le développement technologique, qui dans le cas d’Econyl® à été et est extrêmement complexe.

Le 44% des marques attestent d’une stratégie durable dans le temps en ce qui concerne l’utilisation des matériaux [Fashion Revolution Transparency Index 2021]. Mais avec quels paramètres la durabilité d’une stratégie est-elle réellement mesurée ?
Notre industrie est au début du voyage, un voyage passionnant, et par conséquent, il n’y a pas encore de paramètres consolidés et universellement acceptés : aujourd’hui, je regarderais 'l’empreinte carbone' et l’ACV évidemment en espérant qu’ils seront sérieusement mesurés.

Pendant des années, l’objectif des marques de luxe a été de satisfaire les consommateurs avec des produits et des services exclusifs et «desirable'; comment vont-ils évoluer maintenant que l’orientation des consommateurs se tourne de plus en plus vers le thème de la durabilité ?
Ne renoncez pas à la beauté ! Avec Econyl®, il n’y a pas de limitations d’aucune sorte. Il y a ensuite une distinction à faire : choisis les matériaux les plus durables, je pense au luxe comme un produit de l’art. Si vous me ramenez un vêtement de Prada ou un sac de Gucci je ne les recycle pas, au cas où je les introduise dans le canal de la seconde main; discours très différent pour le marché de la mode rapide.

Dans une interview sur l’éco-conception, vous avez parlé de produits qui ne sont pas conçus pour être recyclés, quels sont-ils? Et quelles marques de luxe devraient-elles déployer le plus pour faire face à ce problème ?
Aujourd’hui les produits qui naissent pour être recyclés sont très peu nombreux - le vêtement qui m’a le plus appris est la veste de Napapijri 'Circular Series' qui embrasse la logique du monomatériau Nylon= Econyl. L’un des avantages du produit qui naît avec cette 'technologie' est celui qui peut recycler tous les déchets des phases pré-consommateur, et pas seulement post-consommateur.

Que nous disent les étiquettes/fiches d’une marque en phase d’achat sur la production et la durabilité ?
Aujourd’hui, peu ou rien... demain, espérons-le plus. Attention ensuite au greenwashing, qui aujourd’hui est même sous la loupe de la Commission Européenne !

Quelles marques, en particulier, ont adopté selon vous des stratégies de durabilité exemplaires et innovantes ?
Parmi les premiers certainement Stella McCartney, mais à ce jour (heureusement), presque tout le monde y est arrivé. J’espère que l’on passera rapidement des paroles aux actes - il est difficile de dresser un classement de toute façon, et il serait peut-être erroné de le faire. C’est le marché qui la déterminera, c’est une question de vie ou de mort!

Quels ont été les moments vertueux de la mode durable dans la dernière période ?
Eco-design, second hand, fashion rental, réparabilité des vêtements avant et après-vente.

Quel sera votre prochain défi ?
L’union de la durabilité - circularité - numérisation. C’est là que nous devons aller si nous voulons changer le monde, et c’est notre objectif.

'En 2019, PRADA lance le projet Re-Nylon, une collection de sacs emblématiques en nylon régénéré Econyl, en collaboration avec le fabricant de fils Aquafil'.