Il successo fulmineo di Throwback

Intervista a Pasquale V. D'Avino, mente creativa di Throwback, brand che celebra le icone (e immagini) del passato. 

Oggi, forse, la parola Throwback è nota più per la label moda italiana piuttosto che per il popolare hashtag, nato su Instagram per ricordare alcuni eventi già accaduti. Entrambi, però hanno in comune uno sguardo proteso al passato: ma Pasquale V. D'Avino, mente creativa del brand Throwback, non ha alcun filtro nostalgico, quanto una visione moderna della cultura pop. Il guizzo inventivo sta proprio nel dare la propria idea ironica su immagini, personaggi e fatti.

Qui sotto potete leggere l'intervista a Pasquale V. D'Avino di Throwback: scoprirete che tutto è iniziato da un film che ha segnato la generazione anni 90...

Iniziamodal tuo appellativo quale 'Crazy Italian Guy'. Come nasce?

Il mio vero soprannome è PAVI, una contrazione tra Pasquale e Vittorio, mentre l'appellativo Crazy Italian Guy nasce dai miei agenti di Londra: un ironico riferimento alla mia vita frenetica e perennemente in viaggio. In particolare, si riferisce a un fatto realmente accaduto: per partecipare a una cena, alla quale mi avevano invitato, da Napoli presi un aereo per Londra. Tutto per 8 ore: la mattina dopo alle 9 ero già sul volo di ritorno. Da quel momento sono il loro 'Crazy Italian Guy'.

Latua storia inizia con un'immagine, un frame cinematografico di 'Mamma HoPerso l'Aereo'. Cosa ti ha colpito?

Può sembrare banale, ma è così, tutto nasce da quella pellicola: oltre ad essere uno dei miei film preferiti, nel Natale 2017, mi resi conto che teneva attaccati alla TV ben tre diverse generazioni. Mio padre, mio fratello e la mia nipote di 4 anni. Effettivamente non esiste un film natalizio più riuscito di Home Alone - ndr titolo originale della pellicola americana -. Da lì l'idea di utilizzare un frame del film, rivisitato in chiave artistica, raccontando un retroscena della scena poco noto alla maggior parte del pubblico.

Trale immagini scelte per le tue collezioni, Michael Jordan è la costante chestagione dopo stagione appare su t-shirt e felpe firmate Throwback. Come mai?

Sono un esperto e amante della cultura pop, con un particolare interesse per il periodo che va dagli anni 90 ad oggi. Michael Jordan è una costante delle mie collezioni perché oltre ad essere un mio idolo - come ex cestista lo considero una divinità - credo che sia una delle più grandi personalità della cultura pop a livello internazionale ed una figura chiave sul piano socio-economico. è un personaggio che supera l'aspetto sportivo come professionista. Vale la pena studiarlo sotto ogni punto di vista. Inoltre è il personaggio che funziona meglio: un concentrato di stile o coolness, che mette d'accordo intere generazioni di fan e non, eliminando qualsiasi differenza di età, cultura o passione.

Semplicee ironico, ogni prodotto della prima collezione firmata Throwback eraaccompagnato da un Tamagotchi. Effettivamente questo pezzo cult rappresenta lanostalgia che alcune generazioni hanno nei confronti degli anni 80 e 90. Diquegli anni cosa manca che oggi non c'è?

In tutte le collezioni cerco sempre di rivisitare tramite lo storytelling e l'ironia, storie e momenti iconici del nostro passato, senza scadere nell'ovvio o nel banale. Quello che però posso dire con certezza, come esperto della cultura pop, è che gli anni 80/90 hanno dato vita ad una serie di personaggi, oggetti e routine che difficilmente verranno rimpiazzate da nuovi 'miti'. Credo che tutto ciò che è figlio del nostro tempo non diventerà così iconico quanto i prodotti e le immagini anni 90. Playstation o Lebron James sono nuovi, moderni e cool. Nintendo e Michael Jordan sono leggenda.

Unricordo anni 90...

Uno fra tanti è assolutamente la mia prima discesa, alquanto folle, sulle montagne russe al fianco di mio padre. Anche in questo caso, per quanto la realtà virtuale, il 5D o iI 6K possano essere una tecnologia fantastica, tutto questo non può sostituire il vuoto allo stomaco e le grida su una montagna russa...!

GianpieroD'Alessandro è l'artista che firma le ri-elaborazioni delle stampe diThrowback. Come è iniziata la vostra collaborazione?

Gianpiero è uno dei miei migliori amici da quasi 15 anni. Siamo praticamente compaesani e, pur avendo intrapreso percorsi professionali diversi, siamo sempre stati uniti dalla stessa voglia di emergere, scappando dal nostro paesino di 20.000 abitanti. Anche se devo ammettere che, dopo un decennio in giro per il mondo, lo stiamo apprezzando. La collaborazione con Throwback è iniziata dal giorno 0, anzi possiamo dire dal -1. è con lui che ho condiviso la mia idea, ancora prima di attuarla. Tra consigli e sviluppo, lo abbiamo lanciato assieme.

Qualisono i piani futuri di Throwback? Progetti speciali o nuove collaborazioniall'orizzonte?

Throwback è in continua crescita: c'è un business plan molto fitto per i prossimi 5 anni che, nonostante la pandemia da Covid-19, stiamo rispettando e rimodulando. Tra i tanti progetti che abbiamo sul tavolo, ne abbiamo confermati tre: la partnership con il brand 007, che ci vede interlocutori esclusivi del lancio del nuovo film di James Bond; il secondo con il marchio italiano Superga e il terzo con E.Marinella, storico brand di cravatte napoletane, riconosciuto in tutto il mondo per charme e prestigio.