Carhartt WIP: Cooles Workwear-Symbol

Widerstandsfähige Kleidungsstücke und topaktuelle Schnitte - so ebnete Carhartt WIP den Weg für Workwear als Kleidung für anspruchsvolle Fashionistas

Die Einzigartigkeit der Carhartt WIP-Kleidung: Arbeitskleidung im Streetwear-Stil

Es gibt viele Marken, die die Notwendigkeit erkannt haben, sich bequem und praktisch zu kleiden, ohne dabei auf Coolness zu verzichten. Dabei haben sie sich eindeutig von der Arbeitskleidung inspirieren lassen, die die Bewegungen begleitet, ohne sie zu beschränken, während die Farben mit einem ganz bestimmten kommunikativen Zweck gewählt wurden (in der Regel, um sich zu identifizieren oder sich anzupassen). Während neue Labels sich einfach von der Straße oder der Industrie inspirieren lassen, und zwar unter dem Beifall der Subkulturen, gibt es eines, das sofort die Brücke zwischen Uniform und Streetwear geschlagen hat, nämlich Carhartt WIP.

Die Entstehung der Marke Carhartt WIP in Detroit

Es war 1889, das Zeitalter von Stahl, Dampf und den ersten Lokomotiven, als Hamilton Carhartt & Company mit dem Ziel gegründet wurde, Overalls zu produzieren, die mit zwei Nähmaschinen und einem Elektromotor in einem kleinen Dachboden in Detroit hergestellt wurden. Nach einer Reihe von Misserfolgen begann er mit einer rudimentären Marktforschung unter Eisenbahnern, die ihn dazu brachte, die erste Carhartt-Latzhose zu entwerfen, die zwar praktisch sein sollte, aber vor allem Qualität zu einem „ehrlichen“ Preis bieten sollte - ganz im Sinne des Slogans „Honest value for an honest dollar“.

Die Bedeutung dieser Studie wurde durch die Tatsache bestätigt, dass einige der ersten Produkte, die das Unternehmen auf den Markt gebracht hat, auch heute noch produziert werden. Sie sind zu großen Klassikern geworden, die aus strapazierfähigen Stoffen wie „Duck Cloth“ (auch bekannt als Canvas) und Denim geschnitten sind und sich selbst für schwierige Arbeitsbedingungen eignen. Dies ist ein Zeichen dafür, dass die Carhartt WIP-Bekleidung ein Produkt ist, das über die Mode hinausgeht und keine Weiterentwicklung braucht.

Die 90er Jahre von Hip-Hop bis Streetwear: Workwear ist cool

Im 20. Jahrhundert expandierte das Unternehmen: Carhartt WIP begann, Arbeiter mit zuverlässiger, gut gefertigter Kleidung für verschiedene Branchen und Projekte zu versorgen, z. B. für die Jagd, die Landwirtschaft, das Baugewerbe und sogar für Militäruniformen während des Ersten und Zweiten Weltkriegs. Es versteht sich von selbst, dass 1989 ein wichtiges Jubiläum gefeiert wurde: das hundertjährige Bestehen der Marke als Titan der Workwear. Der Sprung zur coolen Marke erfolgte in den 1990er Jahren mit den Hip-Hop-Künstlern in New York und Los Angeles, die die Marke zu tragen begannen, weil sie sich auch von ihrer utilitaristischen Ästhetik angezogen fühlten (weich, aber nicht übertrieben, sowie von der Qualität der Materialien, die als langlebig und robust gelten). Eine Subkultur, die sofort das Potenzial der Workwear für den Alltag erkannte, das dann mit dem Aufkommen der Streetwear in den 2000er Jahren zum Ausbruch kam.

Jenseits der Workwear, die Post-Streetwear-Ära im Zeichen der Berufsbekleidung

Aber die Mode entwickelt sich weiter, und es sind immer mehr die Werte, die die neuen Generationen faszinieren, die immer weniger bereit sind, auf Stil zu verzichten. Komfort steht an erster Stelle, gleichberechtigt neben Coolness. Und genau das ist bei einigen WIP-Kleidungsstücken von Carhartt der Fall, wie z. B. bei der Barn-Jacke und der geraden, bequemen Jeans (nicht zu eng, aber auch nicht zu weit) oder der Strickmütze. Für manche ist es ein Nostalgiefaktor, d. h. sie blicken mit wachen Augen auf eine ungelebte Vergangenheit zurück, um Kleidungsstücke und Accessoires zu finden, die praktische Bedürfnisse erfüllen. Während also neue, aufstrebende Marken versuchen, sich eine Geschichte aufzubauen, steht Carhartt WIP mit seiner mehr als hundertjährigen Geschichte bereits für Authentizität. Sie braucht keine Einführung.

Und das wird von allen geschätzt: von jungen Studenten, Arbeitern oder den „White Collars“ selbst, die bereit sind, ihre typische Uniform zugunsten von stilvollen, aber praktischen Jacken aufzugeben. Auf denselben Modeschauen wurde auch Oberbekleidung vorgestellt, die eindeutig vom kultigen Detroit-Modell inspiriert ist: Es wird niemanden überraschen, sie mit Loafers, transparenten Röcken für die Frau oder maßgeschneiderten Hosen für den Mann zu sehen. Es ist einfach der Carhartt WIP-Stil.