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Più di un marchio di abbigliamento, You Must Create (YMC) è un manifesto d'indipendenza nato nel 1995 dall'intuizione di Fraser Moss e Jimmy Collins, la cui eredità è oggi guidata dalla visione di Sage Toda-Nation. Ispirandosi al celebre imperativo di Raymond Loewy: "Devi creare il tuo stile", YMC costruisce un'estetica che attinge alle subculture giovanili londinesi, al workwear e al fascino utility del military britannico. Il risultato è un guardaroba essenziale e durevole, dove il design incontra una rigorosa selezione di materiali: lana, cashmere, lino, cotone e pelle affiancano fibre sostenibili e rigenerate da manifatture europee d'eccellenza. Un approccio autentico che ha conquistato negli anni icone del rock come Liam Gallagher.
