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Il brand di denim e ready-to-wear viene lanciato nel 2012 da Jens Grede e Erik Torstensson, con l'intento di dare vita al paio di jeans perfetto. La sua produzione combina la manifattura del denim Made in Los Angeles con i tagli e la vestibilità autentica dello stile europeo, ispirandosi ad un mondo casual ma al contempo sofisticato.
