Le succès foudroyant de Throwback

Entretien avec Pasquale V. D'Avino, esprit créatif de Throwback, une marque qui célèbre les icônes (et images) du passé.

Aujourd'hui, peut-être, le mot Throwback est plus connu pour la marque de mode italienne que pour le hashtag populaire, né sur Instagram pour se souvenir de certains événements qui se sont déjà produits. Les deux ont pourtant en commun un regard tourné vers le passé : mais Pasquale V. D'Avino, esprit créatif de la marque Throwback, n'a pas de filtre nostalgique, autant qu'une vision moderne de la culture pop. La tournure inventive réside précisément dans le fait de donner sa propre idée ironique sur les images, les personnages et les faits.

Qui sotto potete leggere l'intervista a Pasquale V. D'Avino di Throwback: scoprirete che tutto è iniziato da un film che ha segnato la generazione anni 90…

Commençons par votre surnom « Crazy Italian Guy ». D'où vient-il ?

Mon véritable surnom est PAVI, contraction de Pasquale et de Vittorio, tandis que j'ai été rebaptisé Crazy Italian Guy par mes agents londoniens, référence ironique à ma vie frénétique et faite de voyages constants. Ils m'ont affublé ce surnom le jour où j'ai pris un vol Naples-Londres pour aller à un dîner. Le tout pour un séjour de 8 h, car j'étais déjà dans l'avion du retour le lendemain matin à 9 h. Depuis, je suis pour eux le « Crazy Italian Guy ».

Votre histoire commence par une image, la séquence de « Maman, j'ai raté l'avion ». Qu'est-ce qui vous a frappé ?

Cela peut sembler banal mais c'est vrai, tout est parti de ce film, l'un de mes préférés d'ailleurs... le jour de Noël 2017, je me suis rendu compte qu'il parvenait à scotcher rien de moins de que trois générations devant la télé. Mon père, mon frère et ma nièce de 4 ans. Aucun film de Noël n'est en effet plus réussi que Home Alone – le titre original du film. De là m'est venue l'idée d'utiliser une image du film, rendue artistique, en racontant une anecdote peu connue de la scène.

Parmi les images choisies pour vos collections, Michael Jordan est une constante et figure saison après saison sur les t-shirts et les sweats signés Throwback. Pourquoi cela ?

Je suis un expert et passionné de culture pop, en particulier de la période allant des années 90 jusqu'à aujourd'hui. Michael Jordan est une constante de ma collection car, outre être mon idole - ex-basketteur, c'est pour moi une véritable divinité - je crois que c'est l'une des plus grandes personnalités de la culture pop internationale, et un personnel clé sur le plan socio-économique. Sa personnalité va au-delà du simple aspect sportif. Il est intéressant à tous points de vue. C'est en outre le personnage qui fonctionne le mieux, concentré de style et d'esprit cool qui met d'accord des générations entières, fans ou pas, et balaie toutes les différences d'âge, de culture ou de passion.

Simple et ironique, chaque produit de la première collection Throwback était accompagné d'un Tamagotchi. Effectivement, ce personnage culte incarne la nostalgie nourrie par certaines générations pour les années 80 et 90. Qu'avaient de plus ces années par rapport à aujourd'hui ?

Dans toutes les collections, je chercher toujours à revisiter les choses au moyen de la narration et de l'ironie, d'histoires et de moments iconiques du passé, sans tomber dans la banalité ou l'évidence. Ce que je peux affirmer en tant qu'expert de culture pop, c'est que les années 80/90 ont donné vie à une série de personnages, objets et habitudes qui seront difficilement remplaçables par de nouveaux mythes. Je pense que tout ce qui appartient à l'époque actuelle ne deviendra pas emblématique à la façon des produits et images des années 90. Playstation ou Lebron James sont nouveaux, modernes et cool. Nintendo et Michael Jordan sont des légendes.

Un souvenir des années 90…

Parmi tant d'autres, et sans hésiter, ma première descente absolument folle sur les montagnes russes aux côtés de mon père. Dans ce cas encore, même si la réalité virtuelle 5D ou 6K peut être une fantastique technologie, elle ne peut se comparer à la sensation au creux de l'estomac et aux hurlements que suscitent des montagnes russes…!

Gianpiero D'Alessandro est l'artiste auteur des réélaborations des imprimés Throwback. Comment a débuté votre collaboration ?

Gianpiero est l'un de mes meilleurs amis, depuis près de 15 ans. Nous venons du même village et, même si nos parcours professionnels diffèrent, nous avons toujours été unis par l'envie d'émerger et de nous échapper de notre village de 20 000 habitants. Même si je dois admettre qu'après avoir passé 10 ans à parcourir le monde, nous l'apprécions davantage. La collaboration avec Throwback est partie de 0, nous pourrions même dire de -1. C'est avec lui que j'ai partagé ma vision avant de la concrétiser. Entre conseils et développement, nous l'avons lancée ensemble.

Quels sont les projets de Throwback ? Quelque projet particulier ou nouvelle collaboration en vue ?

Throwback est en croissance constante et dispose d'un business plan bien rempli pour les 5 prochaines années, et nous sommes en train de respecter ce dernier et de le remodeler malgré la pandémie. Parmi les nombreux projets prévus, trois ont été confirmés : un partenariat avec la marque 007, qui fait de nous les interlocuteurs exclusifs du nouveau James Bond ; le second avec la marque italienne Superga, et le troisième avec E.Marinella, brand historique de cravates napolitaines, connue dans le monde entier grâce à son charme et son prestige.