Bien plus qu'un simple t-shirt. À la découverte de Marcelo Burlon
Les couleurs et les symboles de la Patagonie dans la créativité de Marcelo Burlon
Nous connaissons tous ses t-shirts : esthétique dark et contemporaine qui reprend les symboles et couleurs de sa Patagonie bien-aimée. Le parcours mode de Marcelo Burlon est sans répit, et il peut être considéré comme un phénomène de la génération 2.0, un cas mode qui a désormais pris le nom de Country of Milan.
« Le style de la rue sous les plafonds ornés de fresques et les parquets représente le Milan d'aujourd'hui, un mélange de cultures. » a-t-il déclaré durant un entretien avec le quotidien Il Corriere – « Je suis né en Patagonie. En 1990, je suis arrivé en Italie avec mes parents. Mon père, italien, avait une blanchisserie, tandis que ma mère, libanaise, a été une pionnière du secteur du tourisme. L'Argentine se préparait à une grande crise. Arrivés dans les Marches, nous n'avions pas un sou. Ils ont tous deux été embauchés en usine, et je les ai rejoints une fois que j'ai eu 14 ans. Je n'y suis pas resté longtemps. Je dépensais presque tout mon argent pour acheter des modèles de Helmut Lang et de Jean-Paul Gaultier Junior, et le dimanche allait en discothèque, où j'ai bientôt été engagé comme animateur. »
Arrivé à Milan, Marcelo devient PR et sa mailing list comprend des personnalités « mode, bourgeoises, Drag Queen, traitées équitablement dans les fêtes des clubs souterrains qui donnaient l'impression de se trouver chez son meilleur ami. » Le système mode allait bientôt être bouleversé par le phénomène réseaux sociaux Marcelo Burlon suit le mouvement et commence à vendre t-shirts et sweats, bientôt complétés par une ligne d'habillement. La marque se réclame des racines du styliste et propose les narrations traditionnelles et les images des musées interprétées de manière graphique et créative. S'y ajoute un style cool qui provient du cœur battant et frénétique de Milan, la ville qui lui a tout donné.
Sa dernière collection automne-hiver 2019-2020 le confirme : le monde animal de Country of Milan s'exprime dans des imprimés animaliers all-over associés à des détails néon intergalactiques et des graffitis de Luna Park. Un salut au monde spirituel de la Patagonie pour une réinterprétation des looks des années 80.
Son mérite est d'avoir créé son identité de marque, le branding comme l'appelle le monde du marketing. Entre intuition et créativité, Marcelo Burlon est un exemple à suivre et qui devra figurer dans les livres d'histoire de la mode et de la communication.
